比瑞吉猫粮怎么样 解码宠粮比瑞吉增长之道：左手数字化营销，右手产业数字化

碧瑞奇是宠物行业知名的宠物食品企业，从事全系列猫狗粮的研发、生产和销售，旗下产品超过400款，在中国一二线城市销量名列前茅。碧瑞奇自成立以来，一直坚持对所有产品原料精挑细选比瑞吉猫粮怎么样，无论是标准还是含量，都堪称行业良心企业，只为带来更好更安全的产品。

随着“宠物经济”的火爆，宠物食品也开始上线。半夜时分，95岁女孩小A疲惫不堪地回到家中，打开冰箱发现里面除了一包泡面外空空如也。与此同时，她最爱的狗哥哥开始狂吠。小A这才想起家里没狗粮了，她赶紧打开手机，找到一个电商平台。狗粮、食物一键搞定。和狗狗一起分享泡面后，小A和狗狗很快就睡着了。

小A并不是孤例，在北京、上海等城市随处可见小A这样的人，他们代表着80、90后的生活。当然，在这群人的推动下，宠物行业也发生了变化。公开数据显示，中国养宠人群的核心群体是1985-1995年出生的人群比瑞吉猫粮怎么样 解码宠粮比瑞吉增长之道：左手数字化营销，右手产业数字化，2016年之前，80后占养宠主力的48%。2017年开始，90后用户数量快速增长，成为宠物消费的主力。2018年，90后用户数量一路攀升至43%，并且还在持续增长的趋势中。作为电商的重度用户，这一代人也间接让电商成为了宠物食品销售的重要渠道。

这加速了中国宠物食品行业线上数字化升级的进程。在这个过程中，宠物食品龙头博瑞奇就是一个典型案例。作为宠物行业知名的主粮生产企业，博瑞奇成立于2002年，是国内宠物食品的标杆，从事全系列猫狗粮的研发、生产和销售。公开数据显示，博瑞奇自2018年开始数字化转型以来，近两年取得了显著成效：

经过2019年的转型调整，2020年销量、利润双增长。

▲2020年比瑞吉成果展

而且，凭借出色的数字化转型，碧瑞奇不仅斩获2020中国宠物行业“年度标杆品牌”“年度畅销品牌（猫粮）、年度食品品牌（狗粮）”等行业大奖，还在创业邦“2020百强未来商业峰会暨2020百强年会”上荣获“2020创新价值奖”和“卓越数字化转型赋能者”等奖项。作为传统企业数字化转型的典型案例，碧瑞奇是如何做到的？故事需要从头说起。

01宠物食品领军企业比瑞吉的故事：以数字化引领行业发展

随着宠物经济的爆发和互联网浪潮的涌动，包括比鲁吉在内的宠物食品行业迎来了新的发展机遇，但同时也迎来了数字化挑战。

近年来，宠物经济作为承载人们情感寄托的刚性需求，开始成为人们主流消费需求之一。

据《2019中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国犬猫消费市场规模达2024亿元，较2018年增长18.5%。

在快速增长的同时，宠物食品行业亟待解决“如何更快地了解宠物主人及宠物的动态，提供更高品质的食品，并尽快送到宠物主人手中”的问题。

身处其中的宠物食品龙头比鲁格也感受到了这种变化和需求。与其他宠物食品制造品牌不同，比鲁格选择主动寻求改变。在敏锐感受到“互联网经济”的冲击后，从2018年开始，比鲁格引入天猫国际进口宠物品类负责人刘毅担任CEO，同时吸纳了多位互联网数字人才，组建了新的管理团队。

▲刘毅

“对于整个公司来说，大家在数字化方向上是一致的，有明确的目标，就是利用数字化来提高效率，以最快的速度响应宠物和宠主的需求。”比瑞吉CEO刘毅表示。

事实证明了这一点。

比鲁格通过借力企业全面数字化升级，推动了包括供应链在内的整个宠物食品行业的全面升级。

“对Birridge来说，数字化升级的出发点和终点可以用简单的两个词来概括：提高效率。升级的成果可以在系统工作、中端渠道经销商的意识变化、内部生产以及整个产业链上实现。”Birridge数字化总监表示，Birridge的数字化升级是从工厂到营销的全面升级，甚至包括订单流程、财务流程。

同时在后端系统方面，通过订单系统、内部财务系统等ERP系统的升级，百瑞吉的无效成本得到有效降低，同时收入增加的代理商也开始积极参与百瑞吉的数字化升级，这一关键的一步让百瑞吉的有效成本更加可控。

在升级终端销售渠道之后，碧欧泉的升级策略延伸到了上游的工厂端。作为一家集生产、销售、品牌为一体的企业，碧欧泉通过数字化升级，基本实现了按需生产，提升了工厂效率。此外比瑞吉猫粮怎么样 解码宠粮比瑞吉增长之道：左手数字化营销，右手产业数字化，碧欧泉还通过私域流量进一步了解用户需求，再将大数据的统计结果运用到研发中，从而实现了整个产业链的全面升级比瑞吉猫粮怎么样，引领了整个行业的发展。

“在快速增长的宠物市场，越来越多的海外品牌进入中国市场，国货新品也逐渐被消费者看到。在此背景下，数字化转型升级可以让碧路奇超越其他知名洋品牌，迅速在国内市场占据领先地位。”在刘毅看来，当前的市场环境对碧路奇而言是千载难逢的机遇。