为了Z世代的轻松养宠，素力高操碎了心！

家里有毛孩子的家长们一定对“苏利高”这个名字很熟悉，今年，拥有47年历史的进口宠物食品苏利高正式被合生元集团收购，并以品牌形式登陆中国。

这个大家费尽心思找代购帮忙的国际食品品牌，终于在国内开设了官方旗舰店和官方平台账号，不少粉丝和新粉迅速涌入，但对于苏利高来说，想要将名气和热度转化为真正的产品效应，还得真正“开眼界”。

宠物食品市场尚属新生，过去布局粗糙、质量不高，中国亟待重新开发

在宠物食品市场，苏利高面临的挑战可用“艰难”来形容。在国内，宠物主粮虽然风靡，但并不完善，缺乏基础的消费者教育和品类教育，行业内也缺乏标准和法规，宠物食品质量良莠不齐，事故频发，导致毛茸茸宠物的家长对宠物食品缺乏信心。

从品牌本身来看，苏利高中国区还不具备全面配备，在品牌正式上市前，主要靠线下经销商运营，模式较为粗糙，使得苏利高持续缺乏品牌营销和产品创新，品牌形象陈旧单一，面临老化危机。

合生元集团在收购苏利高并取得品牌控制权后，一直沿袭集团的PPAE模型（Premium优质、Proven成熟、Aspirational理想、Engaging参与）进行运营和品牌建设，希望让拥有巨大潜力的苏利高再次快速发展，成为当代宠主的ONE PICK宠物食品。

深度洞察Z世代：苏利高把握95后养宠心态

面对庞大的毛宠家长群体，苏利高首先思考的是先从哪些人开始拓展圈子。品牌发现，在内卷化、平躺、996之下，越来越多的资深SOLO工作者愿意选择陪伴毛宠。养宠市场和占比不断扩大，养宠本身也成为一种流行趋势。Z世代已悄然成为宠物消费的主力军。

他们虽然懒素力高猫粮怎么样，但精明素力高猫粮怎么样，爱抄小红书的作业，想给毛孩子最好的待遇，他们看重快乐高于一切为了Z世代的轻松养宠，素力高操碎了心！，期待秒解决养宠问题，把剩下的时间都花在毛孩子身上。他们更舍得为爱花钱，毕竟生活再苦，也不能让孩子受苦，所以才会省吃俭用买下“宠物粮中的爱马仕”！

这种养宠心态，苏利高恰恰抓住了。当宠物状态不好时，年轻的新手爸妈很容易手足无措，情绪低落。苏利高深知，宠物健康问题80%源于肠道。进口苏利高不仅含高蛋白，更有独创黄金营养素，解决宠物肠道健康问题，守护宠物健康，让爸妈秒享轻松喂养生活。基于这样的洞察和产品支撑，“喂养本该如此轻松”的品牌主张一经提出就俘获了众多宠爸宠妈的心，全方位抢占年轻爸妈的心。

拒绝明星内向，苏里高推出三大操作打破“易喂”圈，瞬间成为吸粉体质

的确，在与Z世代沟通时，流量明星无疑是最合适的对话对象。苏利高密切观察宠物食品圈的动向，发现宠物食品品牌明星代言的现状。在各大品牌纷纷邀请明星代言，沟通年轻消费群体，进行铺天盖地的流量营销战时，苏利高决定寻求多种破圈方式，以创意IP角色为核心，重塑品牌形象与口碑，拒绝不可持续的“一口气收割”套路。

谁说新手爸妈沟通只能靠明星？既然已经爱上毛孩，又怎能不喜欢长得可爱又有表演天赋的毛孩呢？因此，苏里高在自身品牌设计风格的基础上，率先打造了萌感十足的专属品牌IP形象——莉莉和高高，在毛孩爸妈面前卖萌玩闹，博得了他们的好感，轻松收获了一大批爱上网访、爱陪毛孩玩耍的忠实粉丝。

萌宠刚“出生”，苏利高就有NPC与万千新爸妈进行互动交流，结合各大社交平台特点，苏利高持续向受众输出特色鲜明的品牌内容，覆盖Z世代毛宝宝爸妈生活的方方面面。

在微博上，苏利高变成了一个普通的追星达人，不仅以一线5G网速畅游网络，还成为了一个大制作，大量制作美食、制造表情包，一个不放过，吸粉和曝光无忧。回到微信，苏利高根据公众号用户的阅读习惯，转型成为新手爸妈的养宠管家，通过生动有趣的长文漫画，在线教育新手爸妈毛孩子成长的烦恼。转战小红书，苏利高以苏利高特色召集精明爸妈分享养宠经验，满足了爱抄作业养宠的家长们无限期待，成功营造出“轻松喂养”的向往；应对抖音庞大的信息流，苏利高用有趣的短视频，精准秒杀新手爸妈，种草卖粮成为水到渠成的结果。

苏利高轻松搞定开拓思维的创意跨界事业，并与众多深受新生代父母喜爱的生活方式品牌形成梦幻合作，为新晋父母打造更加具象、全面的轻松生活。

凭借鲜明的内容特色和统一的品牌形象，苏利高成功俘获了毛孩家长的心，在各大平台获得了热烈的反响，“喂养原来可以这么简单”的品牌主张也被更多家长铭记。

有人说苏利高你家装了摄像头？不，只是我们对宠主们的生活有了清晰的洞察！苏利高携手新一代人气青年偶像、爱宠家长刘雨欣发布品牌视频《新手家长养宠指南》，用多个生动幽默的片段还原所有毛孩家长的养宠生活，重申“喂食就应该这么简单”的品牌主张，引起众多家长心灵的共鸣！

与此同时，作为宠物食品品牌，苏利高更加意识到生命的重要性和意义。借助代言人刘雨欣的强大号召力，苏利高持续践行公益。在618“微综艺”直播中，苏利高邀请了刘雨欣关心的流浪猫爱好者夏阿姨到现场，呼吁大家关注流浪动物救助，并为其捐出一年的口粮。也鼓励粉丝们运营长远公益计划，关注社会时事，救助流浪毛宝宝，积极承担企业社会责任。

为了获得家长的认可，苏利高深知毛宝宝的“食用安全”必须是首要考虑，因此苏利高邀请专业KOL、专业机构进行测评，用专业知识为产品安全背书，重塑产品口碑，打造优质粮食形象，让家长买得放心，让毛宝宝吃得开心。

面对目前国内宠物食品市场不完善的现状，固金宠物还与华南农业大学动物科学学院达成战略合作，共同成立固金宠物营养研究中心，在保证自身产品品质的基础上，联合专业科研机构，加强在科研领域对宠物营养领域的关注与投入，持续推动宠物食品行业新标准的建立，必将让毛茸茸的家长们对宠物食品更加放心！

不仅是人气偶像，还是畅销冠军，苏里格“轻松出道”，站上品类C位

一系列组合拳之下，“轻松喂食”苏利高收获了实实在在的人气和销量，不仅占据6-8月进口宠物食品品牌成交量第一，全媒体曝光量超11.6亿，还在开售首日牢牢夺得天猫平台猫粮品牌销量、猫粮单品销量第一。

在获得积极的市场反馈后为了Z世代的轻松养宠，素力高操碎了心！，我们相信苏利高将继续朝着新一代向往的“轻松喂养”生活迈进。期待苏利高在“轻松喂养”的倡导下会做出怎样的创意营销，如何继续助力品类建立完整的安全标准。