宠物零食 宠食赛道火热，国产品牌如何发力？

随着国内宠物经济的快速崛起，宠物行业规模不断迈上新台阶，其中宠物食品行业呈现专业化、标准化趋势，正在驶入健康发展的快车道。

“这是检验室，这是实验室……”在沃森威克生物工程（漯河）有限公司科技研发实验室的走廊前，实验室主任马俊鹏向记者介绍着各个实验室的功能。

马俊鹏说，公司目前共有12个研发团队，可以独立从事宠物营养产品的研发和检测。同时，团队还与河南农业大学等院校开展产学研合作，尝试开发更多的宠物营养食品，不断提高食品的营养性和安全性。这是记者近日在河南省漯河市赵陵区宠物经济专业园看到的景象。

在距离800多公里外的北京昭陵区宠物经济专业园区，资深宠物爱好者林嘉红女士正在社交平台上为自家的猫咪和两只狗狗挑选宠物食品和营养补品。

作为一名95后，林嘉红平均每个月在宠物食品上的花费近千元，她最关心的是国产宠物食品品牌的品质、生产车间是否干净、食品检测结果是否真实。

近年来，我国养宠人数不断增加，年轻养宠群体涌现，宠物经济兴起。而宠物经济中，宠物食品行业占据“IT经济”半壁江山。随着国内宠物经济的快速崛起，宠物行业规模不断迈上新台阶。其中，宠物食品行业呈现专业化、标准化的发展趋势，正驶入健康发展快车道。

宠物经济蓬勃发展，宠物食品行业蓬勃发展

宠物食品是专门为宠物制作的食物，一般包括宠物主食、宠物零食和宠物营养品三大类。商业化宠物食品的历史已经超过100年。1860年，美国辛辛那提市的一名电工詹姆斯·斯普拉特将面粉、蔬菜、肉类和水混合在一起，开始制造和销售狗粮。人类历史上第一份商业化狗粮就此诞生。

中国大陆的宠物食品行业在上世纪90年代后才开始生根发芽，在此之前，狗猫养殖基本处于餐桌食物时代，尚无商品化的狗猫食品。

转折期发生在1993年。1993年，美国玛氏公司进入中国，并于1995年在北京投资设立了第一家宠物食品工厂，这也标志着宠物食品行业开始在中国大陆扎根。玛氏公司是全球最大的食品制造商之一，旗下拥有多个全球知名品牌，主营业务涉及宠物食品、宠物医疗等全生命周期服务产品。

同一时期，国内也涌现出一些本土的宠物食品企业，如成立于1999年的北京吉海兴业科技发展有限公司（安贝宠物食品），开始自主研发生产宠物营养保健产品，并推出了狗粮、猫粮产品。

进入新世纪后，宠物食品行业开始快速增长。中国饲料工业协会宠物饲料专业委员会委员、中国农业大学动物科技学院营养系老师丁利民告诉记者，2000年至2012年是行业发展的起步期。

“这一时期，中国涌现出一大批本土宠物食品企业，2003年雀巢普瑞纳进入中国，2007年在天津建厂；2008年玛氏旗下皇家宠物食品在中国建厂，2010年正式投入运营；全品类宠物食品、宠物营养品等开始推向市场。”丁利民说。

近十年来，宠物食品行业蓬勃发展。丁利民表示，在此期间，宠物线上服务平台爆发式增长，全价宠物食品、宠物营养补充剂和宠物零食等品类增多，销售渠道更加多元化，线上线下渠道开始销售宠物食品。借此契机，国内企业也在积极布局宠物行业。如2019年成立的中昌盛泰宠物产业（北京）集团有限公司（以下简称中昌盛泰宠物产业集团），依托北京动物园的资源优势和近百年的动物养殖经验，构建了以北京动物园宠物医院、北京动物园宠物食品销售两大业务板块为核心的一站式宠物健康服务平台，生产涵盖猫狗主粮、零食、营养品等一系列宠物产品。

行业的崛起必然有规范的要求。为进一步加强宠物饲料管理，规范宠物饲料市场，促进宠物饲料行业发展，2018年，农业农村部在全面梳理《饲料和饲料添加剂管理条例》（以下简称《条例》）及其配套规章适用条款后，充分考虑宠物饲料的特殊性和管理需要，制定了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》《宠物饲料标签规定》《宠物饲料卫生规定》《宠物配合饲料生产许可申请材料要求》《宠物添加剂预混合饲料生产许可申请材料要求》等规范性文件。这是我国首次针对宠物食品出台系统的管理法规，也意味着我国宠物食品生产销售进入了规范化发展的新时代。

随着行业步入正轨，以宠物食品为主导的“宠物经济”也出现了质的飞跃。2019年发生了一件具有里程碑意义的事件，正式迎来了宠物食品行业的黄金时代：国内宠物市场规模突破千亿，围绕宠物消费和服务的各类业态纷纷涌现。

千亿级的市场也催生了国产品牌的崛起。“目前，宠物食品行业的发展已经过了启动期，某种程度上正处于快速成长期。以天猫商城为例，仅在这里就有3300多个宠物食品品牌。未来，国内宠物食品行业将逐步向规模化、多元化发展，国产品牌经过多年的积累也将迎来发展的曙光。我相信，未来几年宠物食品市场仍将保持两位数的增长，我们有信心。”玛氏宠物营养中国区企业事务负责人安宁说。

宠物食品产业集群优势明显

市场需求的增长带来了宠物食品行业的繁荣，宠物食品行业开始规模化发展，众多企业在地方政府的支持下以产业园区的形式聚集。

机器轰隆隆地运转着，一队队穿着粉色消毒服的操作工正熟练地对机器传送过来的鸡胸肉进行分拣。另一间车间，成堆的鸡肉罐头已经生产出来，等待卡车的到来，以便及时发往全国各地。干净整洁的屋子里，几只猫咪悠闲地玩耍着，它们都是新食物的“试吃员”，确保食物的安全和营养。

漯河市昭陵区宠物经济专业园区。资料图

这是位于漯陵区宠物经济专业园的中宇宠物食品（漯河）有限公司（以下简称中宇）日常的工作场景。据了解，这样的情况每天都在发生。这些鸡肉系列宠物零食的原料，大多来自同样在漯河市知名的食品企业双汇集团。

中裕是一家专注于中高端宠物食品研发、生产和销售的综合性企业。据公司负责人安忠平介绍，公司食品项目于2021年5月正式投产，截至2021年底，公司销售收入已达6000万元，其中出口创汇约400万美元。

作为首家入驻昭陵区宠物经济专业园的企业，中宇是众多入驻企业中占地面积最大的一家。

“从去年开始，我们通过智能生产系统改造，取得了国家工业化和信息化融合管理体系认证，全年实现销售额约2亿元，出口创汇约1600万美元，今年上半年，我们实现销售额1.63亿元，同比增长94%。”安忠平说。

依托良好的区位优势、便捷的物流条件和漯河食品产业基础，召陵区经过调研论证，高标准规划了宠物经济专业园区，园区一期于2020年6月开工建设，2021年5月投入使用，共计占地150亩，已建成定制厂房18栋、建筑面积8.7万平方米。

昭陵区宠物产业发展服务中心主任胡晓告诉记者，除了中裕，园区还入驻了维雅特植物猫砂、沃森威克宠物保健品、金林生物克隆锦鲤、克隆猫产业链等15个宠物经济项目，涵盖宠物零食、保健品、猫砂、洗发水等多个品类，上千个品种。2022年，园区宠物食品产业年产值将突破10亿元。

“目前，兆陵区正加快建设占地115亩的宠物经济专业园二期，推动宠物食品产业更加繁荣、链条更加健全。”胡晓说。

与中裕相距不远的国内品牌沃森威克生物工程（漯河）有限公司主营兽药、饲料、添加剂、生物制品及干扰素等研发与推广，目前销往全球20多个国家。

“你们快来看我养的这只猫，它吃的是我们生产的营养补充剂，看看它的状态，看看它的皮毛，摸摸就知道了！”董事长范志杰走进办公室，热情地迎接记者。

2002年，范志杰从河南地方学校畜牧兽医专业毕业，一直从事相关工作。但范志杰并不满足于现状，不断思考和观察市场变化。2016年，一次偶然的机会，范志杰和朋友参观了一场宠物食品展会，敏锐地嗅到了商机，他对宠物食品行业的发展持乐观态度。

“当时我们觉得未来五到十年是宠物食品行业发展的黄金期，公司也在寻找新的增长点，就这样公司开始进军宠物食品行业，并着手打造自己的品牌。”范志杰说。

经过广泛调研，范志杰在三大宠物食品品类中，选择了市场份额不大但附加值和利润较高的宠物营养产品，并坚持高端研发定位。据悉宠物零食，宠物健康由遗传、营养、喂养、环境和诊疗五个方面决定，宠物营养是一个非常重要的因素，也是范志杰最看重的领域。

正是因为这些在宠物食品领域不同功能定位的企业聚集、优势互补，才使得昭陵区的宠物食品行业在短短两年多的时间里就弯道超车，实现规模效应。

国内不少宠物食品品牌的起步经历都和范志杰类似，今年7月，范志杰被推选为新成立的漯河市宠物行业协会会长。

“在漯河市畜牧局的指导下，我们将利用行业协会的力量，规范宠物食品行业的健康发展。同时，我们也将依托产业集聚优势，对国内宠物食品品牌或企业的培育和做大提供一些支持。”范志杰在谈及协会未来的定位时表示。

胡晓表示，虽然园区内的宠物食品企业仍以OEM为主，但国产品牌也在不断增加，比如狼猫、英麦斯等猫砂品牌，沃森威克、宠贝乐等宠物营养品牌。宠物食品产业在昭陵区的集聚，对支撑国产品牌的发展壮大有很大帮助。

首先，河南是全国产粮大省，漯河市拥有强大的食品加工工业基础（双汇、正大等一批知名食品企业聚集在此发展），可以保证漯河及周边地区满足宠物食品主要原料的需求。

其次，双汇集团培养了一大批经验丰富、技术操作能力强的产业工人，漯河食品职业技术学院是全国第一所也是唯一一所食品类高职院校，搭建了食品研发平台，为企业订单培养输送专业人才。

最后，在科技研发方面，由漯河市政府牵头，河南工业大学、郑州轻工业学院、中国农业大学联合成立的“中原食品实验室”正式揭牌。

除赵岭区外，全国一些地方也形成了宠物食品产业集群，如山东省青岛市、潍坊市，河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省河北省

宠物食品的质量安全谁来保障？

2022年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元，较2021年增长8.7%；主粮、零食、营养补充剂等食品作为宠物的必需品，仍将是宠物消费的主要市场，市场份额为50.7%。

这是2023年2月23日在北京顺义举办的2022中国宠物行业白皮书系列发布会暨第二届中国猫产业峰会上发布的。

本次发布会上宠物零食 宠食赛道火热，国产品牌如何发力？，《2022中国宠物消费报告》《2022中国宠物医疗消费报告》《2022中国猫科诊疗报告》等2022宠物行业白皮书系列报告正式发布。

家住北京的杰苏尔今年29岁，去年在英国获得硕士学位后回国开始养猫，养猫已有一年多，每月在猫粮上的花费约为300至400元。

“我买猫粮、猫零食、猫咪营养补充品，主要通过朋友介绍、社交媒体等平台的推广了解这些食品。我主要选择国外品牌，因为我觉得食品安全有保障，猫吃了对身体健康更好。如果是国产品牌，我会考虑品牌的知名度、口碑、性价比等再购买。”Jesul说。

当被问及作为宠物食品消费者的担忧和建议时，Jesul与林嘉宏有着同样的担忧：“目前，我国对宠物食品行业监管尚无严格的标准，但近年来国产品牌不断涌现，我们该如何判断食品的安全性和营养价值？”

杰苏尔表示，如果这些问题能够解决，他愿意尝试国产品牌。接受记者采访以及网络宠物食品销售平台评论区的多名宠物主人也提出了同样的担忧。

可以看出，随着科学养宠理念逐渐被人们接受，宠物主人更加注重宠物的健康成长，对宠物食品的品质要求也更高。对于年轻人来说，只要宠物食品的品质能得到保证，他们并不吝啬在宠物食品上多花些钱来保证宠物的健康。

我国宠物食品行业在短短三十余年的时间里走过了国外一百多年的历史，随着宠物食品市场的逐渐扩大，国内品牌也如雨后春笋般涌现，国产宠物食品的安全性、营养性、品牌间能否实现良性竞争等成为消费者十分关心的问题。

如何回应消费者的担忧？宠物食品行业利益相关者又能做些什么？在这个过程中，行业协会的作用变得不可或缺。

宠物食品行业有自己的组织——中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会。中国饲料工业协会（CFIA）是由饲料生产、科研、教学等企事业单位、社会组织和个人自愿组成的行业性社会团体。宠物食品分会也隶属于该组织。

“宠物食品的营养性、适口性、消化性、可追溯性和安全性是体现宠物食品品质的重要因素。目前，大量资本涌入宠物食品行业，国产品牌也迎来了曙光，迅速发展，但这也导致了一些监管难点的出现。从行业角度，要做好政策引导、提升国产品牌影响力，保证国产宠物食品品牌规范有序发展，同时在政府、行业和消费者之间搭建起沟通的桥梁。”在谈及国产宠物食品品牌发展时，中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会执行会长王向前表示。

王向前表示，在国产品牌快速发展的当下，品质成为树立消费者口碑最重要的因素。宠物食品的品质主要由几个方面决定：宠物食品营养标准的选取、产品原料的来源和营养成分、科学的食品配方、生产设备、工艺流程以及整个生产周期的质量控制。

“国产宠物食品品牌建设，需要从多个方面进行品质保障，包括工厂设计、管理、设备选型、工艺参数设定、水电气味管理、原料及成品的卫生指标、加工指标、适口性、消化实验等。”王向前说。

研究人员正在实验室中测试宠物食品。

长期致力于宠物营养与食品研究的中国畜牧兽医学会动物营养分会主任委员、山东农业大学动物科技学院(动物医学院)教授宋志刚给出了自己的建议：消费者在选择宠物食品时，有几个关键因素值得考虑，包括品牌选择、宠物健康、法规遵从性、制造商的检测报告以及产品包装和标签所用的原材料等。

对于想要尝试国产品牌的消费者宠物零食，宋志刚表示：“首先需要查看食品包装上的生产许可证编号和相关标准标识，确保产品来自正规合格的厂家，产品符合宠物的营养需求；其次可以仔细阅读食品包装上的标签内容，查看配料表和营养成分表，了解食品使用的原料，尽量选择原料多样化、合理的产品，避免添加不必要的人工色素、防腐剂和香精；最后，了解厂家是否进行了相关的认证和检测，比如国际标准化组织（ISO）和危害分析与关键控制点（HACCP）认证，同时可以在网站上查看产品检测报告，了解是否受到监督，是否符合标准。”

即便消费者有种种顾虑宠物零食 宠食赛道火热，国产品牌如何发力？，但国产品牌取代海外宠物品牌的趋势仍不可逆转。“现阶段，海外品牌在宠物食品市场的市场份额不断下降，国产品牌凭借高性价比、产品差异化、渠道红利以及灵活的营销方式快速崛起。”华泰证券在近期发布的报告中分析道。

国产宠物食品品牌前景广阔

宠物食品行业蓬勃发展，离不开地方政策的引导和支持，地方政府因地制宜发展宠物食品产业，完善产业链条，为推动宠物食品品牌由外销加工向自主种植建设转变提供全要素支持。

例如，河北省 ...

此外，国外领先企业也纷纷瞄准宠物食品行业，进一步细化功能定位，力图在宠物食品行业发展潮流中分得一杯羹，国产品牌的发展亦是如此。

“宠物营养的精准化、功能化是未来发展的重点方向，国货品牌未来发展潜力无限，但前路漫漫，艰辛曲折。要突破国货品牌面临的增收不增利的瓶颈，必须加强技术研发，提升竞争力。”宋志刚说，“未来宠物食品研发将越来越精细化、专业化，形成多种专业化产品，如何差异化定位、提供技术支持，是国货品牌发展的‘必答题’。”

宠物食品展区。资料图

在差异化定位、技术支撑等方面，国产品牌或许可以“站在巨人的肩膀上”去思考、去学习。前不久，雀巢普瑞纳旗下高端宠物食品品牌ProNev公布了品牌升级计划，开发幼犬、成年犬、中老年犬粮，以及断奶犬、幼犬、成年犬、中老年猫粮，进一步细分宠物食品消费市场。

“我有两个孩子，都喜欢小动物，先后养了一只英国短毛猫和一只柯基，俗称‘猫狗’家庭。近10年的养宠经历让我深知养宠家庭的痛点和难点。因此，公司从创立之初就致力于宠物医疗服务和宠物健康营养研究，关注中国养殖环境中猫狗的营养需求。我们倡导‘防病重于治病’的理念，从食品创新的角度，研发匹配猫狗被毛、皮肤、消化、营养等功能性食品；借助北京动物园宠物医院的科研和诊疗能力，对猫狗胃肠、泌尿、皮肤、肥胖、口腔、术后等六大健康场景的营养配比进行细致研究，提供专业医师咨询等针对性沟通服务，搭配‘标本兼治’的处方食品，为宠主提供宠物健康问题专业解决方案。”中昌盛泰宠物产业集团执行董事长韩金宝说道。

种种迹象表明，随着“宠物经济”的发展，家庭宠物的比例还将继续上升，宠物食品行业长期向好的发展趋势不会改变，社会各界也对此持乐观态度。

随着宠物科普知识的普及、宠物主人平均受教育程度的提高以及消费意识的觉醒，消费者在选择宠物食品品牌时会更加理性。不可否认，一个行业的崛起很可能伴随着无序扩张和恶性竞争，这也会对国产品牌的发展造成冲击。

今年以来，在各类宠物食品相关会议上，政府、企业、学者都开始关注这些问题，思考如何整顿行业乱象，提升国产品牌的影响力。

“要严格执行行业管理制度、严把产品质量关、规范广告宣传。”2023年2月，在首届中国宠物食品大会上，农业农村部畜牧兽医局副局长辛国昌提出了这三点希望。

辛国昌认为，农业农村部2018年制定发布的《宠物饲料管理办法》建立了规范的管理体系，推动宠物饲料行业走上规范化发展轨道。大部分宠物饲料产品已实现许可生产，但从市场反应看，生产环节仍有一些无证贴牌生产的情况。要加大法律法规的宣传和落实力度，广大企业要依法依规开展生产经营。

这也为国产宠物食品品牌建设提供了一些思路。宋志刚也表示赞同：“目前国产宠物食品品牌建设要养成可持续发展的思维，培育国产品牌不容易，要坚守底线思维，不能为了经济利益突破食品安全底线。未来宠物食品领域的竞争会更加激烈，这既是挑战，也是机遇。从宠物食品生产监管的角度看，工厂要突出生产优势，建立产品标准，发挥带动作用，不能恶意打价格战，这是关乎国产品牌生死存亡的重要因素。”

除了相关企业自律外，政府、行业、社会宣传、配套的售后服务等都应补齐短板，共同维护国产品牌的发展。

“只有解决了这些问题，才能进一步推动国产品牌的国际化，完成由代加工向知名品牌文化输出的转变，把附加值和利润更高的国产品牌产品输出到国外市场。国产宠物食品品牌发展的过程是漫长而艰辛的，但未来是光明的。”宋志刚说。