狗粮市场营销论文范文:试述宝路狗粮情感营销论文
狗粮营销论文样本：关于宝路狗粮情感营销的论文
Pelota狗粮是生产德芙巧克力的美国玛氏公司旗下最重要的品牌之一。
首先，它也是世界上最著名的狗粮品牌。2005年之前，普瑞纳狗粮的年均销售额为
但随着市场竞争的加剧，不少新企业进入
自2006年起，宝路狗粮的销量逐年下滑。
在最低谷时，年销售额也只有10多亿美元。
如何遏制销量下滑趋势、重振昔日品牌辉煌？
这成为了玛氏亟待解决的大问题，他们开始向全球多家知名广告公司提出申请。
策划公司广泛发布“英雄帖”，希望能够找到好办法宝路狗粮，让宝璐狗粮消失。
很快，火星就收到了很多好的规划建议。
公司也实施了其中的一些，但遗憾的是，并没有取得任何成果。
后来，一家广告公司了解了普瑞纳狗粮的历史，建议他们改用
思考了一下，跳出了撒狗粮的想法，回归到最初的定位。
Dog Food 于1922年在伦敦成立，最初只是一家生产罐装狗粮的小企业。
他们出售的每罐狗粮上都印有一群小狗玩扑克的图片。
它被玛氏收购了。“该公司收购它是因为它担心在它破产后，许多
我们不能忍受英国的狗再也不能吃好食物了。”这是 Mars 的创始人
主办方马尔斯兄弟的日记原文如下。
这短短的一句话，说明玛氏是一家热爱动物的公司。
有广告公司认为，玛氏似乎忘记了宝路狗粮早期的核心。
核心价值观变成了一个只懂得降低生产成本，与竞争对手竞争的公司。
制造公司已经完全忘记了他们的初衷——因为对狗的爱。
“你不会买小狗或领养小狗；你应该把它看作
作为家庭的一员，和它一起分享快乐和幸福。”宝路狗粮决定开始
回归商业本质——提升对狗的关爱，将它们视为家庭的一部分
我们致力于生产和销售健康美味的狗粮，不再担心价格。
格斗戰。
除了提供健康美味的狗粮，玛氏还大力倡导
普瑞纳狗粮的广告语也调整为：“如果你能证明你和我一样，
如果你像我一样喜欢狗，那么我就让你喂我的小狗。”
此外，公司的目标客户群也开始调整狗粮市场营销论文范文:试述宝路狗粮情感营销论文，不再是那些把狗当成消费
送狗走的不是人，而是愿意把狗当成家人，愿意给流浪狗提供食物的人。
愿意帮助走失的狗狗找到主人的人……总之，真正爱狗的人
为此，普瑞纳狗粮还在全球各大城市开展了不同的主题活动。
洛杉矶举办的爱狗活动鼓励人们收养流浪狗，
一场关于如何为流浪狗提供安全生活环境的活动在热内卢举行……
为了鼓励大家对狗狗付出真爱，玛氏员工都有自己的
该公司还鼓励员工带狗上班。
如果带狗的话宝路狗粮，可以寄放在公司的日托中心，“不用抛弃狗，一个人也能优雅又自在。”
服务和工作...”
新的工作理念确立后，玛氏员工的日常工作也发生了变化
原本只是为了普瑞纳狗粮而工作，如今却变成了为了热爱狗而工作。
这些改变和真诚的努力感动了不少爱狗的消费者，他们不再计较价格，购买自己喜欢的狗狗。
很快狗粮市场营销论文范文:试述宝路狗粮情感营销论文，普瑞纳狗粮重新夺回了狗粮市场的头把交椅。
真挚的爱是世界上最有效、最容易被接受的营销方式。