对话天然百利：塑造“金质”养宠生活

文字|编辑：杰登 |露西

来源 |今日广告（ID：Advertising_today）

在当今快节奏、高压的社会环境下，宠物已经成为许多家庭不可或缺的温暖伴侣。尤其是猫，以其魅力和治愈力赢得了广大“屎藏家”的深爱。

随着宠物市场不断细分化、高端化，猫粮市场也面临着前所未有的发展机遇和挑战。最新行业报告显示，猫粮市场正在经历从基本需求向精细化、健康化的深刻转变。消费者对猫粮的品质、成分、功能性要求越来越高。

在此背景下，天然百利凭借过硬的产品品质、纯天然的原料选择和深厚的品牌底蕴在猫粮市场中脱颖而出，成为众多宠物主人信赖的首选品牌。尤其是今年618购物节期间，天然百利甜携手小红书平台，通过#金色猫狗你会买的内容营销，实现养宠用户精准触达，最终实现总曝光量1.5亿。以及猫粮跨境品类，天猫、京东双平台618销量排名第一。

针对当前的市场环境和品牌营销发展，《今日广告》特意邀请了天然贝利数字营销经理卢万珍Greta进行深度采访。对话中，我们将讨论天然贝利如何在竞争激烈的猫粮市场中保持竞争优势，如何利用小红书等社交媒体平台进行有效沟通对话天然百利：塑造“金质”养宠生活，以及我们对猫粮市场未来发展趋势的独特见解。

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中国进口粮食之旅

随着宠物经济持续升温，中国宠物市场正以前所未有的速度蓬勃发展。根据德勤中国发布的《中国宠物食品行业白皮书》，预计到2026年，中国宠物食品市场规模将达到1140亿元，其中宠物主粮、宠物营养品、宠物食品的年复合增长率宠物零食将分别达到17%。 、 15% 和 25%。

在这片充满机遇与挑战的蓝海中，进口宠物食品品牌如何立足并实现差异化竞争，成为品牌必须回答的问题。天然贝利有什么优点？

天然贝利作为进口谷物进入中国多久了？

Greta：百利进入中国已有8年了。经过长时间的市场验证和用户口碑积累，中国消费者对百利品牌的信任度不断增强。同时，销售业绩也逐年增长，印证了其在中国市场的长期立足。投资信心。

今年《本能》迎来中文更名。这样做是出于什么考虑？

Greta：这几年，品牌以“Fresh Instinct”的名义，成功地将新鲜、营养的宠物护理理念传递给更多的宠物主人。随着品牌在中国市场的发展，我们希望通过一个更符合当前品牌定位、更为大众所熟悉的品牌名称百利猫粮怎么样，为更多的中国养宠家庭提供产品和服务。

另一方面，百利的品牌和产品理念一直都是“自然”。原料精选天然成分，100%直采自北美、新西兰、德国、瑞士等优质产地。产品的营养成分也来自纯净来源。对于天然鲜肉、新鲜果蔬、深海鱼油等，以“天然”作为品牌名称，可以准确传达品牌对“天然、健康、高品质”产品的承诺；而“贝利”则是因为消费者历来亲切地称呼它。 “贝利”这个品牌名称不仅是一种习惯，更是一种情感的表达。

“天然百利”品牌名称是为了与中国消费者建立更好的联系，强化消费者对品牌“天然、健康、高品质”的既有印象。未来，品牌将继续以“天然贝利”的名义为国内宠物和宠物主人提供高品质的产品，分享品牌的宠物饲养理念。

Natural Bailey想要传达一种什么样的生活方式？

Greta：贝利精心挑选健康、优质的天然原料。我们相信天然营养可以增强您宠物的身体；唤醒宠物的“自我保护能力”是照顾它们的最佳方式。同时，在高蛋白系列产品中，我们也希望为宠物主人提供黄金喂养体验，给宠物黄金生活。

面对愈演愈烈的市场竞争，天然百利如何打造自己的差异化？该品牌有哪些优势？

Greta：贝利作为美国高端天然宠物食品的领导者，拥有超过60年的宠物研究经验。我们始终坚持最高的食品标准，从原料的选择到产品的配方都处于行业领先地位。

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持续坚持品质

消费者在选择宠物食品时不再仅仅满足于基本的饱足需求百利猫粮怎么样，而是更加关注产品的安全健康以及是否能够满足宠物的个性化需求。

面对消费者日益追求品质和性价比的考量，天然贝利有自己应对市场挑战、抓住市场机遇的具体举措，以及品牌如何准确定位自己、抓住适合自己的发展点从而在激烈的竞争中脱颖而出。在宠物市场中脱颖而出。

现在我们常说消费降级，大家都在追求高性价比的产品。你觉得这个问题怎么样？对于天然贝利，我们应该如何应对？

Greta：我们的购物理念是购买质量最好、性价比最高的产品。我们在618传播的观点是“只选对的，不选贵的”。我们希望表达的是对话天然百利：塑造“金质”养宠生活，百利是消费者的最佳选择。

消费降级可能更多地体现在一些可有可无的东西上。在宠物健康最基本的防线上，百利可以为宠物提供充满活力的健康身体。此外，百利品牌还有多个不同系列对应不同价位，供爱拉屎的人选择。

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618营销战新突破

在此前结束的618购物节上，天然百利凭借独特的品牌魅力和过硬的产品品质赢得了广泛的赞誉和信赖。如前所述，品牌力是天然贝利目前关注的重点，也是其在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键因素。

每年面对这个重要的营销节点，天然百利以当下热门的种草平台小红书作为主阵地。专为618推出的IP#由百利高蛋白硬控，实现曝光升级和精准狙击。节点战略部署。在刚刚过去的第八届麒麟国际广告奖上，天然贝利品牌还凭借此次营销活动荣获社交营销类金奖和宠物类铜奖。